背景 — 在競爭激烈的市場中，品牌以字體來提升影響力

在競爭激烈的商業環境下，各地品牌面臨著需要突破困境的壓力，開始尋找新的機會、策略或方法來取得突破性的進展。因此，企業的海外市場拓展也蓬勃地發展。無論是在本土市場紮根，還是開拓海外商機，品牌都注重消費者的視覺體驗，並專注於改善產品包裝和外觀、優化網上購物體驗，以及加強社交媒體宣傳。

過去的一年中，我們經常聽到一些企業更換了 logo，甚至整套品牌字體，或者推出了客製字體的消息。企業更加熱衷於利用字體這種具有表現力的方式來傳達品牌力量，推動業績增長。

隨著企業對品牌形象的重視程度日益提高，越來越多的本土品牌開始關注海外市場，同時也出現了越來越多的新興品牌。品牌設計師也熱衷探索字體的重要性。那麼，我們可以從中感受到哪些趨勢？一起來看看這 4 個與字體相關的觀察。

觀察一：將字體嵌入網頁和應用程式，讓用戶看到更獨特的文字

隨著行銷和傳播媒介的多元化，對於網頁和應用程式的字體嵌入需求急速增加。簡單來說，品牌希望在受眾看到的網頁和應用程式中，能以特定的字體呈現文字，而不是依賴用戶本地預裝的字體。例如，CASETiFY 和 ASUS 的網頁嵌入了 Neue Helvetica 字體，即使用戶設備上沒有安裝這款字體，網站所有的文字也能以這種字體顯示，從而提升網頁的視覺效果。

蒙納使用字體子集技術以提高中文頁面載入速度

雖然網頁字體技術已經存在多年，但在中文網頁上仍然沒有達到普及的程度。其中一個原因是，相較於英文字體，中文字體的文件容量較大，如果直接嵌入到網頁中，會對網頁的載入速度產生影響。另外，當字體文件下載完成後，網頁上的文字會突然改變。但這一問題也已經通過切分字體的技術方式得以解決。

除此之外，使用網頁字體還有其他優勢。在傳統的網頁上，輪播圖中的文字通常是被視為圖片的一部分。當使用網頁字體後，文字可以作為獨立部分存在於網頁中。這不僅利於網站的搜索結果優化，也可以讓文字以動態形式呈現。對於擁有客制字體的企業來說，網站內也可以同樣嵌入定制字體文件，確保品牌形象的一致性，同時獲得網頁字體的技術優勢。

觀察二：企業將業務擴展至海外市場，全球文種字體成為必備元素

隨著字體的關鍵作用愈來愈顯著，品牌對字體的需求也變得更加越來越精確、具體和完善。首先，品牌需要有支持更多語言的字體。東南亞、南亞和中東等地區成為許多企業拓展海外市場的目標，品牌希望有更優質的字體支持當地語言，甚至是客製化字體。蒙納旗下的 Neue Frutiger World 和 Avenir Next World 字體就可以支持多文種，包括英文、中文、日文和印地文等。這樣的字體可以滿足品牌在不同地區的需求，同時也提升了品牌形象。

二、企業對於拉丁文或多文種字體的需求，不只是「可用」，還要「美觀、實用」。除了經典款字型，像是 Gilroy 這樣的「新星」也受到許多品牌的青睞。例如， 太陽能發電機製造商 Jackery 及旗下的家電品牌 Eufy 也選用 Gilroy 作為品牌字體。

三、讓字體成為商品的一部分。對於某些商品而言，字體幾乎就是它們外觀上唯一的視覺元素。這時，字體也就自然地成為商品的一部分，例如儲存卡上的標籤，膠帶上反覆出現的企業字標，或者是電子設備上的標示。

觀察三：字體訂閱模式更新 提升授權成本效益

也許公司的品牌手冊規定只能使用某款字體，但也有企業樂於接受字體的「多樣性」，實現更靈活的品牌經營。

「多品牌化」是經典的商業策略，品牌設計師為了讓母公司和子公司具備不同的品牌個性，會盡可能運用不同的視覺處理方式，使其產生明顯區別：包括獨特風格的 logo，品牌專有的主題色等等。

傳音（Transsion）是非洲銷量第一的中國手機品牌，其品牌官網嵌入了 FF Mark 字體，而旗下子品牌網站 TECNO 選用了 Herme Geometric Sans。傳音通過字體風格的切換實現了品牌形象的區隔。

除了國際品牌企業，出版社和文化創意產業也是高度依賴字體的行業，需要的字體數量可以上百上千。此時，「為單款字體支付年費」的傳統授權模式似乎變得局限，而 Monotype Fonts 提供的授權方式可以讓企業根據合約上的期限，更換他們所需要的字體，這種方式更適合那些需要大量不同字體的企業或行業。更方便的是，這些字體就算來自不同廠商，也只需一份合同，涵蓋所有的字體授權。

這樣的訂閱付費模式讓企業在使用字體時更具靈活性。例如，當企業需要使用不同風格或語言的字體時，他們可以根據需求隨時更換字體，而不需要支付額外的費用或處理繁瑣的授權協議。另外，獨立字體設計師們也將從中受益，他們可以在 Monotype Fonts 上銷售字體，獲得更加穩定的收入來源。長遠來看，也有利於催生更優質的字體作品。

觀察四：就算是新興品牌，也願意投資在字體

和圖片、音樂等創意元素一樣，字體的授權費用不算廉價。但驚喜的是，許多新興品牌從創立之初就注重利用字體美學營造獨特的品牌觀感，如樂器品牌拿火吉他 ( Lava Music) 以字體成為品牌的視覺趣味焦點。

總結 Summary

複雜多變的市場動態，快速演進的設計潮流，日新月異的技術迭代，本篇集合的四個小觀察也未必涵蓋所有大小趨勢。但顯而易見的是，字體已經從「錦上添花」的角色逐漸過渡到「缺一不可」，甚至成為「主角」。企業更加重視字體為品牌帶來的影響。